一、项目概述
(一)项目名称
中国足球发展基金会公开遴选2026年度宣传公关服务机构和图片视频拍摄制作服务机构
(二)基金会简介
根据国务院办公厅印发《中国足球改革发展总体方案》，中国足球发展基金会于2016年12月在民政部登记设立，业务主管单位为国家体育总局。基金会作为非营利性法人，依法开展募捐、接受捐赠并资助足球公益活动。
基金会宗旨：资助足球公益活动，支持青少年足球人才培养，促进普及足球，推动足球科技进步及公益性设施建设，服务国家振兴足球战略和发展规划，不以营利为目的。
基金会业务范围：资助公益性青少年足球人才培养机构，推动青少年足球人才培养；资助推进青少年足球普及发展，支持特色学校足球教育事业；支持贫困地区、民族地区发展青少年足球事业；资助足球事业发展薄弱地区足球公益项目；资助青少年和行业、社区等公益性足球竞赛活动；经有关部门批准，奖励对中国足球改革发展作出特殊贡献的个人和单位；支持开展有关国际国内足球合作与交流；资助适合足球基金会开展的其他活动。
二、宣传公关服务机构工作任务
(一)策略支持
1.基金会年度宣传策略制定。
2.基金会年度品牌策略制定。
(二)新闻内容生产
1.各类新闻通稿、足球公益科普内容撰写。
2.基金会宣传册文案撰写。
3.基金会年度公益报告起草。
4.项目启动、执行、成果各阶段的宣传内容创作。
5.项目重要节点、典型人物的深度报道撰写。
6.项目捐赠方、受益方故事挖掘撰写。
7.项目成果展示(数据可视化、案例集等)制作。
(三)内容运营和执行
1.基金会新闻发布会策划与执行。
2.媒体记者对接与宣传报道统筹。
3.官方线上平台内容运营(官网、公众号、微博、抖音、视频号等)，包括：(1)内容选题策划和文案撰写；(2)平台数据分析与优化。
4.官方社群运营与用户增长(按照KPI核算)。
(四)媒体关系和危机公关
1.中央和全国性及地方主流媒体、体育专业媒体、互联网媒体、KOL达人等资源库建设与维护。
2.项目相关公众人物(明星、球员)的合作关系管理。
3.全网全平台舆情监测预警、分析研判，突发负面舆情的快速响应分级处置。
4.月度、年度、重大项目的舆情和传播报告撰写。
(五)筹资与产品包装
1.基金会公益项目产品化。
2.基金会公益项目设计、筹资合作内容支撑。
3.部分公益项目素材平面设计。
三、图片视频拍摄制作服务机构工作任务
(一)基础拍摄制作
1.日常会议、内部培训等办公活动摄影摄像。
2.公务活动、对外交流等摄影摄像。
3.官方平台传播素材采集。
(二)宣传片拍摄制作
1.基金会项目推介视频宣传片(6-10分钟)。
2.基金会足球公益视频宣传片(5-8分钟)。
(三)公益项目拍摄制作
1.按照年度宣传策略，拍摄制作不少于6个重点项目的短视频、宣传片、纪录片、视频采访等。
2.按照年度宣传策略，拍摄制作不少于20个一般项目的短视频、宣传片等。
(四)素材管理和协同支持
1.建立规范的图片和视频素材库，具有容灾备份机制，按行业规范进行归档、命名、存储，可快速检索并调用。
2.配合基金会宣传公关团队选题策划进行图像视频创作，提供技术支持。
3.配合媒体记者采访需求，协助做好媒体宣传报道工作。
四、服务所涉及的公益项目
(一)青少年足球公益项目
1.社会足球青训质量提升行动计划
2.雏凤计划
3.雏鹰计划
4.中国青少年足球人才海外培养计划
5.灯塔教练计划
6.西部地区足球人才助学助训
7.西部地区体教融合足球青训体系建设试点C级教练员培训班
8.数选未来
9.中国青少年足球联赛
10.中国城市少儿足球联赛
11.全国“体校杯”足球比赛
12.“西部青训杯”青少年足球交流赛
13.中西部地区青少年足球邀请赛
14.“乡村振兴杯”全国青少年足球邀请赛
15.其他青少年足球赛事
16.青少年足球夏(冬)令营
17.关爱计划
18.爱苗行动
19.星球计划
20.“阳光足球少年”全国海选
(二)社会足球公益项目
21.阳光球场
22.全国县域足球赛
23.中国职工足球联赛
24.其他社会足球赛事
25.五人制足球教练员培训
五、项目周期
2026年7月至2027年7月。
六、申报资格
(一)在中国境内依法完成工商注册(或民政登记)、依法纳税、具有独立法人资格的企业(或组织)，注册时间不少于一年。
(二)具有独立银行账户、可开具合法的财务票据。
(三)具备履行本项目相关义务所需的专业技术能力，以及相应软硬件条件。
(四)组建专项工作团队，正式员工(以劳动/劳务合同为准)不少于5人。
(五)近一年内，未被“信用中国”网站(www.creditchina.gov.cn)列入安全生产严重失信主体名单(法人)、重大税收违法失信主体名单、失信被执行人、社会组织严重违法失信名单、政府采购严重违法失信行为记录名单中任意一项或多项记录。
(六)优先条件：1.熟悉体育、足球和基金会行业；2.有服务国内外知名企业(或组织)的经验；3. 宣传公关服务机构有五年以上宣传推广、营销、媒介、公关相关工作经验和成果；4. 图片视频拍摄制作服务机构有五年以上图片和视频拍摄制作相关工作经验和成果。
(七)不接受联合申报，中选后不得将项目转包第三方。
七、报名材料
征集报名材料应包括但不限于以下内容(纸质材料均须加盖公章)：
(一)基础文件
1.报名表(见附件1、附件4)。
2.本项目报价文件(见附件2、附件5)。
3.本项目服务方案。
4.营业执照(副本)复印件。
(二)证明文件
1.历史项目成果。
2.投入本项目的人员介绍(含劳动/劳务合同证明)。
3.三年内与本项目相关或相似的业绩材料。
4.近1年内信用记录的声明(见附件3、附件6)。
5.有利于征集评审的其他资料。
八、项目报价
请结合本项目工作量报价，应符合市场合理价格范围。报价包含差旅费、住宿费、设备租赁费、税费等工作产生的费用。
宣传公关服务机构原则上不超过40万元；图片视频拍摄制作服务机构原则上不超过100万元。
九、报名方式与时间
(一)报名方式
1.报名材料须将电子文件和纸质文件一并递交。
2.电子文件：将报名材料电子版以压缩文件(7z、zip)格式通过电子邮箱递送，邮件名和文件名为“宣传公关服务机构-单位名称”或“图片视频拍摄制作服务机构-单位名称”，电子邮箱地址：x@zqjjh.org.cn。
3.纸质文件：将报名材料纸质版打印并加盖公章后，通过快递邮寄递送。邮寄地址：北京市朝阳区工体东路工人体育场东2门中国足球发展基金会；收件人：谢老师；收件电话：(010)67175991-860。
4.本次征集不接受现场报名和递交材料。
(二)报名时间
1.自此公告发布之日起，至2026年6月22日12时截止，截止后不再接受报名或更改、补交材料。
2.线上递送以电子邮箱收件时间为准；线下递送以快递送达时间为准。
十、征集评审
申报截止后，基金会将对各报名单位提交的材料进行综合评审，择优确定中选单位，并向社会公示评审结果。公示无异议后，我单位与中选单位商定具体合作事项并签订协议。
附件：
中国足球发展基金会
2026年6月11日